操作Facebook广告前应掌握的Facebook广告基本知识

2022-08-19 分类:facebook广告 编辑: 阅读(1791)

如果你无法在内部运营 Facebook广告,我们希望你使用“ Facebook广告运营代理”。如果你使用 Facebook广告运营机构,即使你的公司没有广告部门,你也可以运营广告。

在这篇文章中,我们将详细讲解Facebook广告的基础知识。

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Facebook广告的基础知识

如果你对 Facebook广告有基本的了解,就可以高效地使用 Facebook广告运营机构。即使你已经对 Facebook广告有所了解,也请在这里再次检查基本内容。

什么是 Facebook广告?简单易懂的功能和机制说明!

Facebook广告是可以在 Facebook、Instagram、Audience Network 等与 Facebook 相关的 SNS 和服务上投放的广告。

Facebook在全球拥有超过26亿用户,成为SNS用户数量最多的国家。即使在日本,Facebook 用户也很多,据说用户数超过 2600 万。

近期,Instagram 用户数量增长比 Facebook 更显着,目前日本的活跃账户数量已超过 3300 万。由于Instagram是一个主要发布照片的SNS,因此它具有比Facebook更容易发布的优势。

Audience Network 是 Facebook 提供的广告网络服务。通过使用 Audience Network,可以将在 Facebook 和 Instagram 上投放的广告投放到与 Facebook 相关的网站和应用程序。

以下网站和应用程序是 Audience Network 广告分发目的地的示例。

l au 智能通行证

l 东洋经济在线

l 现代商业

l 菜单

l 吃日志

l 约旦转会信息

l 即摩蒂

l 网路等

对于 Facebook广告,你可以根据目标属性使用 Facebook、Instagram 或 Audience Network。Facebook广告的优势之一是它可以经营范围广泛的广告。

一、Facebook广告有效的场景

Facebook广告有效的场景之一是“实名制定位”。通常,你需要使用真实姓名注册一个帐户才能使用 Facebook。其他SNS如Twitter不需要实名注册。除了你的真实姓名,Facebook 还需要准确注册性别和年龄等信息。

在 Facebook广告中,我们将根据在 Facebook 上注册的真实姓名等基本信息进行定位。你可以从用户采取的操作(如历史记录、发布的内容等)中分析用户的兴趣和兴趣,并进行详细的定位。

此外,Facebook 使用基于用户 ID 的跟踪。由于网站是通过 cookie 跟踪的,因此很难跟踪个人详细信息,但使用 Facebook,可以通过跟踪 ID 来准确跟踪用户行为。

二、Facebook广告的主要分布方面

Facebook广告的主要投放方面各不相同。让我们检查每个细节。

Facebook

操作Facebook广告前应掌握的Facebook广告基本知识

Facebook广告主要通过用户的新闻提要提供。该广告与朋友的帖子混合发送。我们稍后会详细讨论 Facebook广告类型,但可以以多种广告格式提供这些广告类型。

Instagram

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在 Instagram 广告中,广告主要使用照片和视频进行投放。你还可以使用名为“故事”的 Instagram 特定短片来投放广告。与其他SNS相比,图片和视频可以全屏显示,适合直观地介绍产品和服务。

三、Facebook广告分发方法

在 Audience Network 中,根据分发目的地的媒体,可以适当使用以下四种分发方法。

1、原生广告

2、横幅广告

3、插页式广告

4、激励视频广告

根据产品或服务的特点选择交付方式很重要。但是,请注意,根据出版物的媒体,某些分发方法可能不可用。

四、Facebook广告类型

Facebook广告的类型分为以下四种。

1、静态图片广告

2、视频广告

3、轮播广告

4、幻灯片广告

让我们检查每个细节。

1、静态图片广告

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静态图片广告是通过 Facebook 的新闻提要投放的图片广告。可以张贴产品和服务的图片,让他们了解细节。Facebook 对静态图片广告的推荐要求如下。

<设计> 文件类型:JPG 或 PNG 纵横比:1.91:1 至 1:1 分辨率:1,080 x 1,080 像素或更高

<正文> 正文:125 个字符或更少 标题:40 个字符或更少 说明:30 个字符或更少

2、视频广告

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视频广告是在 Facebook 新闻提要屏幕上使用视频格式投放的广告。通过添加动作和声音,很容易吸引看到广告的人的兴趣,这是视频广告的一个优势。

视频广告设计、文字推荐、技术要求如下:

<设计> 文件类型:MP4、MOV、GIF 纵横比:4:5 视频设置:H.264 压缩方式、方形像素、固定帧率、逐行扫描、128kbps 或更高的立体声 AAC 音频压缩 分辨率:1,080 x 1,080 像素或更高

<正文> 正文:125 个字符或更少 标题:40 个字符或更少 说明:30 个字符或更少

<技术要求> 视频长度:1秒到241分钟 最大文件大小:4GB 最小宽度:120像素 最小高度:120像素

3、轮播广告

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轮播广告是一种广告格式,最多可以在一个广告中显示 10 个图像/视频。每张图片/视频都可以附上链接,适合介绍多款产品或从多方面介绍一款产品。

轮播广告设计、文字推荐、技术要求如下:

<设计> 图像文件类型:JPG、PNG 视频文件类型:MP4、MOV、GIF 纵横比:1:1 分辨率:1,080 x 1,080 像素或更高

<正文> 正文:125 个字符或更少 标题:40 个字符或更少 说明:20 个字符或更少

<技术要求> 轮播卡数量:2-10 最大图像文件大小:30MB 最大视频文件大小:4GB 视频长度:1 秒到 240 分钟 纵横比容差:3%

4、幻灯片广告

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幻灯片广告的格式是用声音和文字装饰多张图像并投放。由于它的加载速度比视频广告快,因此即使连接速度较慢也能流畅播放。

幻灯片广告中使用的图像应尽可能具有最高质量。图像尺寸应为“1280 x 720 像素或更大”,纵横比应为“16:9、1:1、4:5”。

对于幻灯片广告中使用的音乐,只能使用已获得使用许可的音乐。请注意,未经许可,不得将购买或下载的歌曲合并到幻灯片广告中。

五、Facebook广告投放成本

如果你自己运营 Facebook广告,所产生的成本仅为“广告成本”。支付给Facebook的广告费用可由用户自由设定。比如,你可以在第一个月花5万日元试用,等有效果后逐渐增加你的广告费用。

关于如何确定广告费用,建议从广告的目的来计算。确定每个案例可以获得多少回应,然后刷出你想要获得多少回应。例如,如果每个回复可以获得 10,000 日元,而你想要获得 100 条回复,则估算预算为“10,000 日元 x 100 = 100 万日元”。

你必须不断检查一次设置的广告费用是否合适。我们会检查我们是否可以实际操作广告并获得回应,并根据成本效益调整广告成本。

Facebook 广告费用

在 Facebook 上做广告需要多少钱?

AdEspresso 的深入研究表明,影响 Facebook 广告成本的主要因素是:

时间:月、日甚至小时都会影响广告费用。

出价策略:是选择最低成本还是特定的出价上限。

广告投放:竞争激烈的广告位成本更高。

广告相关性:广告参与度排名、质量排名或转化排名的低分可能会增加成本。

目标受众:更高的竞争受众成本更高。

考虑到所有这些,AdEspresso 计算了 2020 年第三季度 Facebook 广告的平均每次点击成本。按活动目标细分,平均成本为:

展示次数: 0.98 美元

到达: 1.03 美元

潜在客户: 0.67 美元

转换: 0.25 美元

链接点击: 0.16 美元 操作Facebook广告前应掌握的Facebook广告基本知识

2020 年的点赞成本有点像过山车。截至 9 月,平均成本降至 0.15 美元。

操作Facebook广告前应掌握的Facebook广告基本知识

六、Facebook 广告规格

在为 Facebook 广告准备好图片和视频时,有很多细节需要牢记。由于这些详细信息可能经常更改,因此我们将它们汇总到了单独的、定期更新的Facebook 广告尺寸帖子中。

Facebook 广告的文字和目标规范

要制作最好的 Facebook 广告,你需要牢记推荐的字符数。超出这些文本限制的任何内容都将被切断。

你还需要了解哪些类型的 Facebook 广告适用于上述每个广告活动目标。

图片广告

标题:40 个字符

链接描述:30 个字符

正文:125 个字符

活动目标:除视频观看次数外的所有目标

视频广告

标题:40 个字符

链接描述:30 个字符

正文:125 个字符

活动目标:除目录销售外的所有目标

Facebook 故事广告

文本:未设置字符数。力求在广告的顶部和底部留出 250 像素的无文字空间。

活动目标:除参与度和实体店访问外的所有目标

轮播广告

标题:40 个字符

链接描述:20 个字符

正文:125 个字符

活动目标:除参与度和视频观看次数外的所有目标

幻灯片广告

标题:25 个字符

链接描述:30 个字符

正文:125 个字符

活动目标:全部

收藏广告

标题:40 个字符

链接描述:不适用

正文:125 个字符

活动目标:流量、转化、目录销售、商店流量

即时体验广告

文本:每块最多 500 个字的文本块

按钮文字:30 个字符

活动目标:除潜在客户之外的所有目标

Messenger 收件箱广告

标题:40 个字符

链接描述:不适用

正文:125 个字符

活动目标:流量、应用安装、转化、目录销售、消息

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